בנק הפועלים הפתיע בחודש האחרון במהלך חסר תקדים בשוק הבנקאות הישראלי: הוא העניק ללקוחותיו אפשרות לבחור בין מענק מזומן של 100 שקלים לבין שתי מניות של הבנק, ששוויין באותה עת עמד על כ-125.7 שקלים. המהלך, שנועד להגדיל את חשיפת הציבור לשוק ההון, הוביל לכניסתם של מאות אלפי ישראלים חדשים לזירה הבורסאית - חלקם בפעם הראשונה בחייהם.
מתוך יותר ממיליון לקוחות שהיו זכאים להצעה, 593 אלף בחרו לקבל אחת מההטבות. הנתון המרשים ביותר הוא שכ-394 אלף מהם - שני שלישים - העדיפו לקבל מניות.
בקרב אותם לקוחות, 60% (כ-240 אלף) מעולם לא החזיקו במניות של הבנק לפני כן. המשמעות היא שהמהלך הצליח להכניס קהל חדש ורחב לשוק ההון, מהלך שעשוי להעמיק את שיעור בעלי המניות הפרטיים בישראל - תחום שבדרך כלל נחשב דל יחסית בהשוואה בינלאומית.
פילוח הנתונים מגלה הבדלים מעניינים:
גיל: הגיל הממוצע של בוחרי המניות עמד על 46. קבוצת הגיל שהובילה בבחירה במניות היא 46-55 (70%), בעוד שבקרב צעירים בני 18-25 שיעור הבוחרים במניות היה הנמוך ביותר (58%). כלומר, דווקא הדור הצעיר, שלכאורה היה עשוי להיות פתוח יותר לשוק ההון, העדיף את המזומן המיידי.
מגדר: 66% מהגברים בחרו במניות לעומת 59% מהנשים. בחשבונות משותפים, שיעור הבחירה במניות היה אף גבוה יותר - 69%.
פריסה גיאוגרפית: ההבדלים האזוריים היו מתונים יחסית, אך אזור המרכז הוביל (68%) לעומת אזור הצפון והדרום (63-65%).
הנתונים הללו משקפים מגמות סוציו-דמוגרפיות מוכרות: אוכלוסייה מבוגרת ובעלת ניסיון פיננסי נוטה יותר להשקיע, בעוד צעירים נמשכים לנזילות מיידית.
מניית בנק הפועלים נסחרת כיום סביב 61 שקלים, ושווי השוק של הבנק מוערך בכ-80 מיליארד שקל. המשקיעים הוותיקים זכו לעלייה מרשימה של כמעט 88% בשנה האחרונה - נתון שמציב את המניה כאחת המנצחות בבורסה בתל אביב.
עבור הלקוחות החדשים שקיבלו מניות - מדובר בהזדמנות כניסה לשוק ההון בנקודת פתיחה חיובית. גם אם רבים מהם ימכרו את המניות בהמשך, החשיפה הראשונית עשויה להוות צעד ראשון לקראת השתתפות פעילה יותר בשוק ההון הישראלי.
מעבר ליחסי ציבור חיוביים, המהלך של הפועלים טומן בחובו גם הגיון עסקי וכלכלי:
העמקת הקשר עם הלקוח: לקוחות שמחזיקים במניות הבנק עשויים להרגיש מחויבים יותר ולהמשיך להשתמש בשירותי הבנק.
הרחבת בסיס המשקיעים: הגדלת מספר בעלי המניות הפרטיים מייצרת שוק משני חי ותורמת לנזילות.
חינוך פיננסי עקיף: מהלך כזה עשוי להקטין את החשש הציבורי מהחזקת מניות ולהרחיב את תרבות ההשקעה בישראל.
ביום חלוקת המניות, מנכ"ל הבנק ידין ענתבי פתח את המסחר בבורסה בתל אביב. במקביל, מחוץ לבניין התקיימה הפגנה של עובדי הבנק נגד תוכנית הקיצוצים בהיקף 700 מיליון שקל, הכוללת צמצום תקנים וניודים כפויים. האירוע המחיש את המתח הקיים בין רצון הבנק לשדר עוצמה וחיבור לשוק ההון, לבין האתגרים הפנימיים בניהול כוח האדם.
האם מהלך כזה יכול להפוך לסטנדרט? סביר להניח שלא, אך ההצלחה של בנק הפועלים עשויה להוות דוגמה לבנקים אחרים או לחברות ציבוריות המעוניינות לקרב את הציבור לשוק ההון.
עבור המשקיעים - זו תזכורת לכך שגם החלטות פיננסיות קטנות כמו בחירה בין מענק מזומן למניה יכולות לשנות את נקודת הפתיחה של תיק ההשקעות.
