מותג ההלבשה התחתונה והספורט Skims, שהוקם על ידי קים קרדשיאן ושותפה ג’נס גריד בשנת 2019, ממשיך לשבור שיאים. סבב הגיוס האחרון של החברה - בהיקף של 225 מיליון דולר - העניק לה שווי עתק של 5 מיליארד דולר, צעד נוסף בדרך להפיכתה לאחת מחברות האופנה הפרטיות החזקות בעולם.
סקימס התחילה כמותג דיגיטלי המתמקד במחטבים ותחתונים לנשים, אך במהרה הפכה לתופעה תרבותית של ממש. הצלחתה נשענה על שילוב בין מוצר איכותי לבין מינוף אדיר של כוח ההשפעה של קרדשיאן ברשתות החברתיות - עם מאות מיליוני עוקבים ברחבי העולם.
מאז, סקימס הרחיבה את קו המוצרים שלה לבגדי ספורט, הלבשה יומיומית ובגדי ים, והחלה לפתוח חנויות פיזיות ברחבי ארה"ב ומחוצה לה. כיום פועלות 18 חנויות בארצות הברית ושתיים נוספות במקסיקו, ובשנים הקרובות מתוכננת התרחבות משמעותית לשווקים בינלאומיים - כולל כניסה רשמית לישראל שהתרחשה רק לאחרונה.
אחת הסיבות המרכזיות שסקימס הצליחה לחדור לשוק רווי תחרות טמונה ביכולת של קרדשיאן וצוותה לשלב בין אסטרטגיית מותג חזקה לביצועים עסקיים מרשימים. לפי הערכות, המכירות השנתיות של סקימס צפויות לחצות השנה את רף מיליארד הדולר - הישג יוצא דופן למותג בן שש בלבד.
סבב הגיוס הקודם של החברה, בשנת 2023, שיקף לה שווי של 4 מיליארד דולר. מאז, החברה לא רק שצמחה במכירות אלא גם חיזקה את מעמדה כמותג קמעונאי גלובלי.
קים קרדשיאן עצמה התייחסה לגיוס האחרון ואמרה כי "ההודעה הזו מעניקה תוקף לעבודה הקשה של הצוות והשותפים המדהימים שלנו, שסייעו לנו להגיע לפרק חדש ומלהיב זה - הפיכתנו למותג גלובלי שפועל בכל הערוצים".
החברה הודיעה כי תשקיע את כספי הגיוס בהרחבת קווי המוצרים המרכזיים שלה - מחטבים, תחתונים, בגדי ספורט והלבשה יומיומית - לצד פתיחת חנויות נוספות ברחבי העולם. ההתמקדות כעת היא בביסוס נוכחות בינלאומית תוך שמירה על זהות המותג ועל האיכות הגבוהה שהפכה אותו לפופולרי כל כך.המנכ"ל והמייסד שותף ג'נס גריד הסביר כי "אבן הדרך הזו משקפת את המשך האמון בחזון ארוך הטווח שלנו. יחד עם משמעת בביצוע, היא ממקמת את סקימס בדרך לשלב הצמיחה הבא".
סקימס מגלמת היטב את השינוי בעולם הצרכנות - מותגים שנולדו בדיגיטל, מתבססים על קהילה וממשיכים לצמוח גם בעולם הפיזי. במקרה של קרדשיאן, כוח המדיה הפך לכלי עסקי מתוחכם שמאפשר לה לא רק למכור מוצרים, אלא לבנות אימפריה של ממש.
בעולם שבו מותגים צעירים נאבקים על תשומת הלב של הצרכן, סקימס מצליחה להראות כי אסטרטגיה ממוקדת, מיתוג עקבי והבנה עמוקה של קהל היעד יכולים להפוך רעיון פשוט - מחטבים לנשים - לעסק של מיליארדים.
קים קרדשיאן שוב מוכיחה שהיא הרבה מעבר לכוכבת ריאליטי. היא יזמית ממוקדת, שמצליחה לבנות מותג בינלאומי יציב עם ביקוש אמיתי. סקימס אינה רק עוד עסק עם שם גדול מאחוריו - זו חברה שמייצרת הכנסות, צומחת בקצב מסחרר, ומתכננת לכבוש את השוק העולמי.
הדרך לשם רצופה באסטרטגיה, מיתוג חכם ויכולת לבנות אמון צרכני - ומי שמסתכל על עולם העסקים בעיניים כלכליות, מבין שסקימס היא הרבה מעבר לטרנד.